Wyzwanie
Zalando od lat konkuruje na polskim rynku z dużymi graczami oferującymi lokalne marki – zarówno popularnymi sieciówkami, jak i aspirującymi butikami. Choć platforma oferuje szeroki wybór polskich brandów, wielu konsumentów nie miało tej świadomości. Dodatkowo, wizerunek Zalando często był postrzegany jako „globalny”, a przez to nie do końca bliski emocjonalnie.
Realizacja
Kampania miała przełamać tę barierę i pokazać, że Zalando rozumie polskiego odbiorcę – jego styl, kulturę, rodzinne rytuały i poczucie humoru. Chcieliśmy zbudować narrację, która będzie jednocześnie lekka, ironiczna i ciepła. Punktem wyjścia stały się kultowe Polskie imieniny, które każdy zna, czasem kocha, czasem nie znosi, ale zawsze pamięta.
Efekty
Kampania przybliżyła Zalando fanom polskich marek, niwelując dystans wizerunkowy. Według badań kontakt z kampanią miał pozytywny wpływ na postrzeganie Zalando - szczególnie wśród użytkowników polskich marek modowych. Kampania podniosła zarówno wskaźnik spontanicznej znajomości marki jak i jej rozważanie. Współpraca z influencerami wygenerowała ponad 7,5 miliona wyświetleń, przy jednocześnie wysokim poziomie zaangażowania.