Wyzwanie
W 2024 roku Betclic stał się sponsorem tytularnym 1, 2 i 3 ligi piłkarskiej. Była to największa umowa sponsoringowa w historii polskiej piłki klubowej. Aby uczcić to bezprecedensowe wydarzenie, bukmacher odwrócił perspektywę, przenosząc uwagę z boiska na trybuny i uhonorował tych, którzy są zawsze — kibiców.
Realizacja
Polskie kampanie bukmacherskie w przytłaczającej większości skupiają się na piłkarzach, przedstawiając kibiców jedynie jako obserwatorów; tło dlatego, co dzieje się na boisku. Skupiając się jedynie na emocjach towarzyszących dopingowaniu, nie zauważają oddania, poświęcenia i pasji, umniejszając kibicowskiej roli. Ta obserwacja doprowadziła do prostego insightu: bez kibiców nie ma piłki nożnej. Aby to udowodnić, Betclic postanowił wynieść fanów na piedestał i pokazać, że na równi z graczami są oni głównymi bohaterami meczu.
Efekty
Kampania odwraca tradycyjną narrację sportowych reklam, pokazując, że to właśnie fani są prawdziwym sercem futbolu. Do wystąpienia w spocie zaprosiliśmy autentycznych kibiców, a ich emocje, poświęcenie i wierność klubom stały się głównym tematem opowieści. W ten sposób Betclic uhonorował ich rolę, stawiając ich na równi z zawodnikami – jako tych, bez których mecze nie miałyby sensu. Nieważne pogoda, miejsce czy wynik. Kibic to ktoś, kto trwa.