Wyzwanie
Zalando mierzyło się z wyzwaniem dotarcia do kobiet 35 - 50 lat. Kobiet świadomych i pewnych siebie, ale często pomijanych w komunikacji modowej. Choć znały markę, nie widziały w niej przestrzeni dla siebie. Dotychczasowy przekaz bywał zbyt młodzieżowy, zbyt „fashionowy”, zbyt daleki od ich doświadczeń. Naszym celem było przełamanie tej bariery i pokazanie, że Zalando to miejsce także dla nich. Kobiet, które nie gonią za trendami, ale szukają jakości, wyrazu i autentyczności. Chcieliśmy przemówić do nich językiem bliskim, szczerym i pozbawionym lukru. Kluczem było znalezienie bohaterki, która nie będzie kolejną influencerką tylko realnym, wiarygodnym głosem tej grupy.
Realizacja
We współpracy z Katarzyną stworzyliśmy trzy krótkie filmy oraz sesję zdjęciową. Każdy film to osobna scenka z życia, podana z charakterystycznym dla niej humorem, bez nadęcia i pozy. Od początku wiedzieliśmy, że nie chcemy grać jej wizerunkiem lecz chcieliśmy oddać jej osobowość. Dlatego Nosowska brała udział w pracy nad scenariuszami, akceptowała stylizacje by być i czuć się sobą w 100%. Kampanię wzmocniły działania digital, OOH i PR, a całość dopełnił udział Nosowskiej w premierze raportu „Najlepiej Ci w byciu sobą”.
Efekty
To nie była typowa współpraca z influencerką. Katarzyna Nosowska nie promowała produktu lecz była protoplastką idei, twarzą, głosem i sercem kampanii. Filmy opowiadały o jej podejściu do życia, które doskonale rezonuje z grupą docelową. Dzięki autentyczności i emocjonalnej bliskości z odbiorczyniami udało się przełamać stereotyp komunikacji modowej i pokazać, że influencer może nie tylko reklamować, ale reprezentować prawdziwą zmianę kulturową.